O livro\u00a0\u201cMigra\u00e7\u00e3o do r\u00e1dio AM para o FM \u2013 Avalia\u00e7\u00e3o de impacto e desafios frente \u00e0 converg\u00eancia tecnol\u00f3gica\u201d tem um cap\u00edtulo dedicado ao processo de migra\u00e7\u00e3o das emissoras AMs (Modula\u00e7\u00e3o em Amplitude) para FMs (Frequ\u00eancia Modulada) de\u00a0Pernambuco.<\/p>\n
A publica\u00e7\u00e3o ser\u00e1 lan\u00e7ada no pr\u00f3ximo dia 22 de agosto em Bras\u00edlia \u2013 DF, durante o 28\u00ba Congresso Brasileiro de Radiodifus\u00e3o. Entre as r\u00e1dios pernambucanas analisadas \u2013 pelo jornalista afogadense, Daniel Ferreira, e pelos pesquisadores da Universidade\u00a0Cat\u00f3lica de Pernambuco (Unicap), Andr\u00e9a Trigueiro e Elano Lorenzato, est\u00e1 a R\u00e1dio Paje\u00fa.<\/p>\n
A elabora\u00e7\u00e3o do livro foi coordenada pelas professoras Nair Prata e N\u00e9lia Del Bianco e apresenta os resultados de uma pesquisa nacional que busca entender o impacto da migra\u00e7\u00e3o do r\u00e1dio AM para o FM no Brasil. Para a realiza\u00e7\u00e3o da pesquisa, foram\u00a0identificadas nove r\u00e1dios do interior de Pernambuco, das quais, seis delas est\u00e3o situadas no sert\u00e3o do estado.<\/p>\n
As r\u00e1dios pesquisadas foram: R\u00e1dio Paje\u00fa, de Afogados da Ingazeira; R\u00e1dio da Grande Serra Ltda., de Araripina; Funda\u00e7\u00e3o Emissora Rural A Voz do S\u00e3o Francisco, de Petrolina; R\u00e1dio Volunt\u00e1rios da P\u00e1tria FM, em Ouricuri; R\u00e1dio Asa Branca de Salgueiro\u00a0Ltda., de Salgueiro; e R\u00e1dio L\u00edder FM, de Serra Talhada. As outras tr\u00eas: R\u00e1dio Bituri FM, de Belo Jardim; R\u00e1dio Papaca\u00e7a FM, de Bom Conselho; e Funda\u00e7\u00e3o Jo\u00e3o Paulo II, de Gravat\u00e1, est\u00e3o no Agreste pernambucano.<\/p>\n
Em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s raz\u00f5es que levaram \u00e0s emissoras a migrarem para a Frequ\u00eancia Modulada (FM), todas as emissoras apontaram a melhoria da qualidade de som; possibilidade de aumentar a audi\u00eancia; expectativa de alcan\u00e7ar v\u00e1rias faixas da audi\u00eancia,\u00a0a exemplo dos jovens, e a necessidade de inserir a r\u00e1dio no ambiente digital m\u00f3vel (celular).<\/p>\n
Nas raz\u00f5es, a possibilidade de aumentar o faturamento com publicidade, oportunidade para renovar o conte\u00fado e formato da programa\u00e7\u00e3o, e renova\u00e7\u00e3o das formas e canais\u00a0de intera\u00e7\u00e3o com a audi\u00eancia foram apontadas por metade das emissoras.<\/p>\n
Sobre o processo burocr\u00e1tico, junto ao Minist\u00e9rio da Ci\u00eancia, Tecnologia, Inova\u00e7\u00f5es e Comunica\u00e7\u00f5es (MCTIC) para a adapta\u00e7\u00e3o da outorga e, assim, passar a operar em FM, metade das emissoras teve suas expectativas superadas, pois algumas delas\u00a0j\u00e1 estavam com toda documenta\u00e7\u00e3o, exigida, pronta. Para a outra metade as expectativas foram atendidas.<\/p>\n
O valor pago pela adapta\u00e7\u00e3o da outorga foi considerado alto por todas as emissoras. Metade delas investiu at\u00e9 100 mil reais e a outra metade investiu de R$ 100 a 200 mil.<\/p>\n
Al\u00e9m do valor pago para o MCTIC, todas as emissoras ainda precisaram\u00a0investir em troca de equipamentos como transmissor e torre de transmiss\u00e3o (antena). Outra parte delas investiu, tamb\u00e9m, em est\u00fadio de transmiss\u00e3o com console de \u00e1udio, computadores e outras estruturas.<\/p>\n
As r\u00e1dios na modula\u00e7\u00e3o FM t\u00eam comportamento de cobertura mais uniforme entre dia e noite, sendo sensivelmente menos afetadas por interfer\u00eancias radioel\u00e9tricas. Tal mudan\u00e7a tamb\u00e9m implicar\u00e1 na qualidade do som e, assim, mais mercado de atua\u00e7\u00e3o\u00a0e oportunidade para a publicidade radiof\u00f4nica.<\/p>\n
Ou seja, para essas r\u00e1dios que migraram (ou ainda v\u00e3o migrar) surge uma nova fase e um novo momento de renova\u00e7\u00e3o, sustentabilidade e, ao mesmo tempo, reposicionamento no mercado com mais audi\u00eancia e amplitude.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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