{"id":79662,"date":"2019-09-27T14:45:20","date_gmt":"2019-09-27T17:45:20","guid":{"rendered":"http:\/\/www.radiopajeu.com.br\/portal\/?p=79662"},"modified":"2019-09-27T14:45:20","modified_gmt":"2019-09-27T17:45:20","slug":"pesquisa-ibope-confirma-radio-nunca-esteve-tao-forte-no-pais","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.radiopajeu.com.br\/portal\/pesquisa-ibope-confirma-radio-nunca-esteve-tao-forte-no-pais\/","title":{"rendered":"Pesquisa Ibope confirma: R\u00e1dio nunca esteve t\u00e3o forte no pa\u00eds"},"content":{"rendered":"<p><em><strong>Ao contr\u00e1rio, pesquisa mostra que ve\u00edculo ganhou penetra\u00e7\u00e3o no pa\u00eds com multiplataformas<\/strong><\/em><\/p>\n<p>A Abert promoveu no Dia do R\u00e1dio o evento \u201cR\u00e1dio: mercado em sintonia\u201d, no Teatro do Renaissance S\u00e3o Paulo Hotel.<\/p>\n<p>Realizado pela Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Emissoras de R\u00e1dio e Televis\u00e3o (ABERT), o encontro foi uma oportunidade para mostrar a import\u00e2ncia do meio para o mercado anunciante, tra\u00e7ando projetos e conhecendo os principais desafios, num debate que envolveu representantes das ag\u00eancias de publicidade e demais profissionais do setor.<\/p>\n<p>O \u00faltimo painel foi um dos que chamou mais aten\u00e7\u00e3o: Melissa Vogel, CEO da Kantar IBOPE Media Brasil, apresentou o tema \u201cR\u00e1dio em n\u00fameros e tend\u00eancias: Consumo, audi\u00eancia, tecnologia. Como anda o setor? \u201d.<\/p>\n<p>A pesquisa Inside Radio 2019 mostrou que o ve\u00edculo s\u00f3 ganhou com o advento das novas plataformas. Ela tamb\u00e9m desfaz v\u00e1rios mitos. Os dados da Kantar IBOPE Media revelam por exemplo que o perfil de quem consome r\u00e1dio no Brasil \u00e9 muito semelhante ao da m\u00e9dia geral da popula\u00e7\u00e3o. Isso derruba, por exemplo, o argumento de que os idosos seriam maioria entre o p\u00fablico ouvinte.<\/p>\n<p>Outros dados interessantes: ainda que o r\u00e1dio convencional siga dominando a prefer\u00eancia do p\u00fablico, com 84%, um em cada cinco ouvintes brasileiros escuta r\u00e1dio pelo celular (20%), sendo este o segundo device mais importante para essa m\u00eddia.<\/p>\n<p>O r\u00e1dio brasileiro, cujo patamar de consumo \u00e9 semelhante ao dos outros principais mercados mundiais, est\u00e1 presente em todas as classes sociais e regi\u00f5es. Isso pode ser demonstrado pela manuten\u00e7\u00e3o dos altos \u00edndices de penetra\u00e7\u00e3o do aparelho convencional de r\u00e1dio nos domic\u00edlios nacionais, com 84% da popula\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p><em><strong>Defensores do r\u00e1dio, comunicadores, diretores de emissoras e a sociedade podem acessar a apresenta\u00e7\u00e3o no v\u00eddeo abaixo, com Melissa Vogel, CEO da Kantar IBOPE Media Brasil. Ela demonstra que ve\u00edculo ganhou com redes sociais, est\u00e1 presente em todas as faixas et\u00e1rias e com mais for\u00e7a ainda.<\/strong><\/em><\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"Pesquisa Kantar Ibope Media comprova: R\u00e1dio nunca esteve t\u00e3o forte\" width=\"800\" height=\"450\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/jLLOdA-kYjE?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p>Nos \u00faltimos anos, o consumo de r\u00e1dio fora de casa ganhou uma relev\u00e2ncia cada vez maior, comprovando a onipresen\u00e7a e a capacidade de renova\u00e7\u00e3o desse meio no Brasil. Em 2014, por exemplo, a escuta no carro representava 14% do total. Em 2019, esse percentual \u00e9 quase duas vezes maior (23%).<\/p>\n<p>Os dados tamb\u00e9m revelam o crescimento expressivo do consumo al\u00e9m do aparelho convencional. Em apenas cinco anos, a escuta de r\u00e1dio pelo celular dobrou (99% a mais) e o consumo pelo computador e em outros equipamentos praticamente triplicou (mais 275% e 280% respectivamente).<\/p>\n<p>Outros dados interessantes: Nove em cada 10 adultos conectados escutam r\u00e1dio off-line. O r\u00e1dio \u00e9 o meio l\u00edder em confian\u00e7a no Brasil. 64% percebem que a maioria das not\u00edcias consumidas no r\u00e1dio \u00e9 verdadeira. Mais da metade dos ouvintes brasileiros ligam o r\u00e1dio porque querem se informar. Quando usado de forma combinada, o r\u00e1dio fortalece todas as m\u00eddias. A jun\u00e7\u00e3o do r\u00e1dio com revista, por exemplo, atinge quase tr\u00eas vezes mais consumidores do que quando se investe apenas no meio revista. Mais de 10 mil emissoras funcionam no Brasil. Cerca de metade delas \u00e9 comercial.<\/p>\n<p>A faixa entre 6h e 18h concentra 3\/4 de toda a audi\u00eancia do r\u00e1dio. Perfil do ouvinte de r\u00e1dio \u00e9 muito semelhante ao da popula\u00e7\u00e3o em geral. Patamar de alcance do r\u00e1dio no Brasil \u00e9 semelhante ao dos maiores mercados do mundo. Oito em cada 10 possuem r\u00e1dio convencional. Um em cada cinco ouvintes escuta r\u00e1dio pelo celular. Cresce o consumo de r\u00e1dio on-line atrav\u00e9s do smartphone; Cerca de um em cada quatro ouvintes escuta r\u00e1dio no carro. Em apenas cinco anos, dobrou a escuta de r\u00e1dio pelo celular e quase triplicou o consumo pelo computador e em outros equipamentos.<\/p>\n<p><em>Do site da Asserpe<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Ao contr\u00e1rio, pesquisa mostra que ve\u00edculo ganhou penetra\u00e7\u00e3o no pa\u00eds com multiplataformas A Abert promoveu no Dia do R\u00e1dio o<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":79663,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"colormag_page_container_layout":"default_layout","colormag_page_sidebar_layout":"default_layout","footnotes":""},"categories":[1],"tags":[1742,9369,422,1396,535],"class_list":["post-79662","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticias","tag-abert","tag-asserp","tag-ibope","tag-pesquisa","tag-radio"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.radiopajeu.com.br\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/79662","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.radiopajeu.com.br\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.radiopajeu.com.br\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.radiopajeu.com.br\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.radiopajeu.com.br\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=79662"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.radiopajeu.com.br\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/79662\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":79664,"href":"https:\/\/www.radiopajeu.com.br\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/79662\/revisions\/79664"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.radiopajeu.com.br\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/media\/79663"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.radiopajeu.com.br\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=79662"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.radiopajeu.com.br\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=79662"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.radiopajeu.com.br\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=79662"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}